Smart Mobility

June 20, 2024

Iniciativas para una Movilidad Sostenible: Estrategias desde el Sector Público y Privado‍

En los últimos años han surgido iniciativas que muestran una clara voluntad política de promover una movilidad más sostenible y construir ciudades con aire más limpio, donde la gente realmente quiera vivir: la Agenda 2030, los Objetivos de Desarrollo Sostenible, TWI2050, Zonas de Bajas Emisiones, Fondos NextGen, entre otros.

Pero el cambio hacia un modelo sostenible no puede depender únicamente de la política; debe contar con el respaldo de la ciudadanía, que al final tiene la última palabra. Esto implica un cambio de paradigma y soluciones eficientes de movilidad que ofrezcan alternativas sostenibles al vehículo privado, además de iniciativas que motiven a los ciudadanos a adoptar esta mentalidad renovada.

En este artículo exploramos cómo tanto el sector público como el privado pueden influir de manera efectiva en las decisiones de las personas respecto a sus desplazamientos urbanos, mediante diversas iniciativas que promueven una movilidad más sostenible.

Iniciativas en el Sector Público

1. Subvenciones y Descuentos en Transporte Público

Ofrecer descuentos o incluso viajes gratuitos en transporte público para reducir el uso de vehículos privados se está volviendo cada vez más común en las ciudades.

Ejemplos:

  • España: Desde enero de 2024 el transporte público (trenes de Cercanías, Renfe Media Distancia y autobuses urbanos) es gratuito para colectivos como menores de edad, jóvenes entre 18 y 30 años y personas desempleadas.
  • Estados Unidos: En ciudades como Nueva York (New York City's Fair Fares Program) y San Francisco (San Francisco's Lifeline Pass), se han implementado programas de descuentos para residentes de bajos ingresos. Estos programas permiten a los usuarios obtener tarjetas de transporte público con descuentos sustanciales en tarifas regulares.
  • Francia: En París, el sistema de abonos Navigo ofrece tarifas reducidas para estudiantes, personas mayores y personas con bajos ingresos. Además, durante los días de alta contaminación, se implementan medidas como el transporte público gratuito o a precios muy reducidos para todos los usuarios.

2. Beneficios Fiscales

Reducir impuestos para quienes utilicen vehículos eléctricos, bicicletas u otros modos de transporte sostenibles también es una medida para incentivar la adopción de alternativas de movilidad más ecológicas.

Ejemplos:

  • En países como Bélgica, Alemania, Países Bajos y Francia, los empleados que van en bicicleta al trabajo y en ocasiones en otros vehículos no contaminantes, reciben una subvención estatal por kilómetro que puede llegar hasta los 1.000€ anuales. 
  • Noruega: Los vehículos eléctricos están exentos del IVA, disfrutan de reducciones en peajes y tarifas de ferry, pueden estacionar de forma gratuita o con descuento en muchas ciudades y tienen impuestos de registro más bajos en comparación con los vehículos de combustión.
  • Reino Unido: Con el esquema “Cycle to Work Scheme”, los empleados pueden comprar bicicletas a través de las empresas sin pagar impuestos.

3. Programas de Recompensas

Consiste en la creación de programas en los que los ciudadanos acumulen puntos por cada viaje sostenible realizado, los cuales pueden canjearse por entradas a eventos culturales o deportivos, ofertas exclusivas en comercios y restaurantes, descuentos en el transporte público y la participación en sorteos.

Ejemplos:

  • “TMB Club”: El programa de fidelización de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB), la principal empresa de transporte público en Barcelona.
  • “Oyster Card Perks”: El sistema de recompensas de El Transporte Público de Londres (Transport for London), para fomentar el uso del transporte público a través de la tarjeta Oyster. 
  • “Octopus Rewards Program”: El programa de recompensas de la tarjeta Octopus para el transporte público de Hong Kong.

Iniciativas en el Sector Privado

1. Incentivos para Empleados

Las empresas pueden ofrecer bonos o recompensas a empleados que utilicen medios de transporte sostenibles.

Ejemplos:

  • Iberdrola (España): Promueve iniciativas como ayudas para adquirir un vehículo eléctrico, oferta de transporte colectivo, carpooling y el fomento del uso de la bicicleta eléctrica, además de flexibilidad laboral, teletrabajo, o gestión de aparcamientos, entre otras. 
  • Sony (Japón): Proporciona descuentos en tarifas de transporte público para sus empleados y apoya la compra de vehículos eléctricos mediante programas de subsidios y préstamos preferenciales.
  • Google (Estados Unidos): Ofrece incentivos significativos para empleados que elijan medios de transporte sostenibles, como bicicletas eléctricas y vehículos eléctricos. Además, promueven el uso compartido de automóviles y proporcionan facilidades para el teletrabajo y la gestión de aparcamientos.
  • Alemania: Muchas empresas ofrecen a sus empleados un “Jobticket” o abono de transporte laboral, que consiste en un billete de transporte público subsidiado o completamente pagado por la empresa. 

2. Beneficios Corporativos

La cultura del "coche de empresa" está siendo gradualmente reemplazada por otros beneficios corporativos destinados a mejorar los desplazamientos. Estos beneficios caen bajo la movilidad corporativa y pueden ir desde opciones de viaje compartido corporativo o coche compartido hasta presupuestos de movilidad por empleado. Empresas como Enterprise o Alphabet están a la vanguardia de estas soluciones

También existe la opción de ofrecer bicicletas eléctricas como parte de los beneficios laborales.

Ejemplos:

  • Países Bajos: Los empleados tienen la opción de adquirir una bicicleta a un precio más bajo y con beneficios fiscales a través de las empresas.
  • Francia: Ofrece ayudas para cambiar coches viejos por bicicletas eléctricas.
  • Alemania: muchas empresas ofrecen programas de financiación para la compra de bicicletas eléctricas o convencionales a través de programas conocidos como “Dienstradleasing”, con los que los empleados pueden adquirir bicicletas a precios reducidos o a través de un arrendamiento (leasing).

3. Soluciones integrales de movilidad con programas de fidelización

El hecho de que grandes empresas y PYMES incentiven económicamente a los empleados por moverse de forma más eficiente, no significa que todo el mundo tenga que ir en autobús, sino que algunos podrán compartir coche con herramientas que lo faciliten y otros deberán coger la lanzadera digitalizada de la empresa. 

La infraestructura está lista, ahora solo queda conectar las piezas y hacer la regulación. En este proceso, Meep dispone de la tecnología necesaria para desarrollar aplicaciones de marca blanca para empresas, con casos reales en Malta y en Sevilla, que integran de manera transaccional servicios de movilidad compartida y programas de fidelización para mejorar la recurrencia y la satisfacción del usuario.

Soluciones integrales de movilidad

Conclusión

La movilidad sostenible no es solo un objetivo político, sino un compromiso compartido para construir ciudades más habitables y limpias. A través de iniciativas como estas, tanto el sector público como el privado pueden transformar la forma en que nos movemos, fomentando el uso de transportes más sostenibles que el coche privado. 

Estas iniciativas no solo premian el comportamiento sostenible, sino que también crean comunidades más conectadas y conscientes de su impacto ambiental. Con cada paso hacia adelante en esta dirección, estamos construyendo un futuro más verde y resiliente para las próximas generaciones.

Diego Ochoa
Marketing Manager